구글이 콘텐츠 제작자와 언론사를 위한 새로운 기능인 **‘검색 프로필(Search Profile)’**을 공개했습니다. 이 기능은 크리에이터와 언론사가 자신들의 콘텐츠를 한곳에 모아 보여줄 수 있도록 설계된 새로운 개인 브랜드 페이지입니다.
AI 검색이 빠르게 확산되는 가운데 웹사이트 트래픽 감소 문제가 커지고 있는 상황에서 나온 기능이라는 점에서 업계의 관심이 집중되고 있습니다.
검색 프로필이란?
검색 프로필은 콘텐츠 제작자가 자신의 온라인 활동을 하나의 페이지로 통합할 수 있는 기능입니다.
프로필에는 다음과 같은 정보가 연결될 수 있습니다.
- 개인 또는 브랜드 소개
- 공식 웹사이트
- 유튜브 채널
- SNS 계정
- 기사 및 블로그 콘텐츠
- 영상 콘텐츠
사용자가 해당 프로필을 팔로우하면 구글 앱의 디스커버(Discover) 피드에서 해당 제작자의 콘텐츠를 더욱 쉽게 확인할 수 있습니다.
쉽게 말해 구글 검색이 단순히 웹페이지를 찾는 공간을 넘어, 콘텐츠 제작자 자체를 구독하는 플랫폼으로 진화하고 있는 것입니다.
AI 검색 때문에 커진 트래픽 감소 문제
최근 구글은 AI 검색 요약 기능(AI Overview)을 적극적으로 확대하고 있습니다.
사용자는 검색 결과 상단에서 AI가 요약한 답변을 바로 확인할 수 있게 되었지만, 반대로 웹사이트를 직접 방문할 필요는 줄어들었습니다.
실제로 여러 조사 결과에 따르면 AI 요약이 포함된 검색 결과에서는 일반 웹사이트 클릭률이 크게 감소하는 현상이 나타났습니다.
이 때문에 많은 언론사와 블로그 운영자들은 다음과 같은 불만을 제기해 왔습니다.
- 구글이 콘텐츠를 활용한다.
- 사용자는 답변만 보고 떠난다.
- 원본 사이트 방문자가 감소한다.
- 광고 수익과 구독 수익이 줄어든다.
구글은 AI 검색이 오히려 더 많은 검색 활동을 유도하며 다양한 웹사이트 링크를 노출한다고 설명하고 있지만, 이번 검색 프로필 출시는 콘텐츠 제작자들의 우려를 의식한 대응책으로 해석되고 있습니다.
검색 프로필의 기대 효과
초기에는 일정 규모 이상의 팔로워를 보유한 크리에이터와 언론사가 직접 프로필을 생성할 수 있습니다.
특히 검색 결과의 지식 패널(Knowledge Panel)과 연결될 수 있어 개인 브랜드 강화에도 도움이 될 것으로 예상됩니다.
예를 들어 사용자가 특정 크리에이터를 검색하면:
- 대표 이미지
- 소개 정보
- 최신 콘텐츠
- SNS 채널
- 공식 사이트
등을 한 번에 확인할 수 있습니다.
이는 단순히 콘텐츠 하나를 노출하는 것을 넘어 제작자 자체를 브랜드화하는 효과를 제공합니다.
AI 시대의 새로운 생존 전략
이번 검색 프로필은 단순한 기능 추가 이상의 의미를 가집니다.
과거에는 검색 상위 노출만으로도 많은 방문자를 확보할 수 있었지만, AI 시대에는 검색 결과 자체가 답변을 제공하는 경우가 많아지고 있습니다.
따라서 앞으로는 단순히 콘텐츠를 생산하는 것보다 다음과 같은 요소가 더욱 중요해질 수 있습니다.
- 개인 브랜드 구축
- 충성도 높은 팔로워 확보
- 이메일 구독자 확보
- SNS 커뮤니티 운영
- 직접 방문하는 팬층 형성
구글의 검색 프로필은 결국 “검색 트래픽에만 의존하지 말고 브랜드를 키워라”라는 메시지를 담고 있는 것으로 보입니다.
마무리
구글의 검색 프로필은 AI 검색 시대에 콘텐츠 제작자와 독자를 다시 연결하려는 시도로 평가받고 있습니다.
AI가 정보를 요약하는 시대가 되면서 단순한 검색 노출만으로는 성장하기 어려워졌습니다. 앞으로는 블로그, 유튜브, SNS를 연결한 강력한 개인 브랜드가 더욱 중요해질 것으로 보입니다.
검색 결과에서 발견되는 사람이 아니라, 사용자가 직접 찾아오는 브랜드가 되는 것이 AI 시대 콘텐츠 제작자의 새로운 과제가 될 것입니다.
SEO 관점에서 보면 이번 변화는 키워드 중심 최적화에서 제작자 엔터티(Entity) 중심 최적화로 무게중심이 이동하고 있음을 보여주는 신호이며, 향후 E-E-A-T와 브랜드 검색량의 중요성이 더욱 커질 가능성이 있습니다.